Социосфера | 15.04.2019
В настоящее время в условиях высокой конкуренции участники рынка всё больше вынуждены искать необычные формы рекламы и делать нестандартные рекламные предложения. Безусловно, каждый хочет привлечь внимание потребителя, отстроиться от конкурентов и, в конечном итоге, повысить продажи.
Но парадокс в том, что бездумная погоня за увеличением прибыли, напротив, может привести к упущенной выгоде в виде неполученного контракта, потому что «такое нельзя размещать», либо к прямому ущербу в виде штрафов, потому что в этот раз не прошло так «как всегда делали, или делают все».
Для того чтобы повысить уровень знаний юриспруденции в сфере рекламы и уберечь от ненужных проблем с законом, «Европейская медиагруппа» решила запустить серию образовательных семинаров для бизнес-сообщества по всей России.
На днях в Воронеже прошёл практический семинар «Правовые аспекты рекламы, или Искусство злоупотреблять» одного из ведущих экспертов в области юридического регулирования рекламной деятельности, члена экспертного совета при Федеральной антимонопольной службе РФ Дмитрия Григорьева.
Специалисты-практики в области рекламы, маркетинга, СМИ получили уникальный шанс пообщаться с экспертом, задать ему каверзные вопросы на тему того, как создать эффектную и, при этом, не нарушающую юридические нормы рекламу, как правильно проводить стимулирующие акции и мероприятия по привлечению клиентов.
В своём выступлении Дмитрий Григорьев отметил, что сейчас законодательство о рекламе постоянно меняется, или его пытаются изменить. Например, в день проведения семинара один законопроект о регулировании громкости рекламы в интернете был отклонён, а другой – о запрете рекламы детских смесей – был внесён. Эксперт отметил, что основная задача, стоящая перед маркетологом и продажником, – сделать креатив легальным, при этом доставляющим удовольствие покупателю и прибыль компании.
Реклама – это работа с информацией, в первую очередь с персональными данными, которые компании получают через предоставление скидок, уведомления об акциях и других промо-мероприятиях. Именно персональные данные, по словам Дмитрия Григорьева, являются «нефтью и газом в XXI веке».
Эксперт отметил, что в рамках закона важно прочертить границу между фантазией, которая неизбежно используется в рекламе (то есть креатив) и реальной жизнью. В качестве примера Дмитрий Григорьев привёл популярную в конце нулевых игру «Second life», в которой нужно было строить отношения, покупать за игровую валюту определённый инвентарь, посещать развлекательные учреждения. То есть игра существовала только в виртуальном пространстве. Как только за игровую валюту стало можно купить что-то в реальности, законодатели попытались регулировать денежный суррогат. Поэтому сегодня человек воспринимает реальность точно так, как преподносят её медиа. И понимание этого факта влияет и на регулирование рекламной деятельности. За 20 лет существования закона о рекламе в России концепция разделения фантазийного мира и реальности до конца так и не получила своей реализации.
Отдельное место заняло обсуждение рекламирования медицинской продукции. Дмитрий Григорьев отметил, что для рекламы есть множество ограничений, несмотря на то, что она является информацией, доступ к которой является возможным для всех. Если товар находится в свободном доступе, отметил эксперт, то ознакомиться с ним имеет право любой желающий. В том числе и с медицинской продукцией.
Развеял Дмитрий Григорьев и несколько устоявшихся мифов о том, что следует указывать в информации о продукте. Например, эксперт не без иронии отметил, что сейчас все поголовно продолжают указывать номер лицензии на проведение той или иной деятельности, забывая о других актуальных данных, хотя это совершенно не нужно, в законе такой нормы уже нет.
Эксперт отметил, что с 2017 года идёт активный процесс перехода к саморегулированию рекламной деятельности. Уже создано соответствующее СРО, в которое вступили крупнейшие рекламные ассоциации. Процесс перехода должен завершиться в 2020 году, когда в Санкт-Петербурге пройдет Всемирный рекламный саммит.
Дмитрий Григорьев поделился кейсами, в решении которых сам принимал участие, успешно отстаивая позиции ЕМГ.
В заключение мероприятия Дмитрий ответил на вопросы из зала, которые касались регулирования рекламы в Интернете, продвижения алкогольной продукции, проведения стимулирующих мероприятий.
«Европейская медиагруппа» (ЕМГ) – один из ведущих российских медиахолдингов, лидер российского радиовещания. Включает в себя национальные радиовещательные сети «Европа Плюс», «Дорожное радио», «Ретро FM», «Новое Радио», «Спорт FM», «Радио 7 на семи холмах», радиостанцию «Эльдорадио» в Санкт-Петербурге, региональную радиостанцию «Калина Красная», проект STUDIO 21, еженедельное издание «Профиль» и интернет-ресурс profile.ru.
Автор: Лидия Дробышева
(Нет голосов) |
Регионы ЦЧР |
|
| |
|
Регионы ЦФО
Редакция: Вопрос-ответ.
| |
|
Доктор политических наук, заведующий кафедрой Воронежского филиала Российского экономического университета (РЭУ) им. Г.В. Плеханова |
Еженедельный рейтинг областей ЦФО (02-08 июля 2018 г.)
Воронежская область |
|
Тульская область |
|
Белгородская область |
|
Московская область |
|
Курская область |
|
Орловская область |
|
Тамбовская область |
|
Рязанская область |
|
Калужская область |
|
Брянская область |
|
Тверская область |
|
Владимирская область |
|
Липецкая область |
|
Смоленская область |
|
Ярославская область |
|
Ивановская область |
|
Костромская область |
О рейтинге
В основу еженедельного рейтинга 17 областей ЦФО, проводимого экспертами АНО «Институт политического анализа и стратегий» взяты следующие критерии: |
Свежий номер регионального делового издания
Юрий МИШАНКОВ Глава администрации Россошанского муниципального района Воронежской области |
Воронежская область - регион борьбы с фрондой и деструкциями
|
|
Белгородская область - территория успеха и эффективной власти
|
Дмитрий Солонников Директор Института современного государственного развития, политолог |
"За две недели, конечно, серьезные изменения внести уже очень трудно. Здесь важно не сорваться и не опуститься в рейтингах и голосах. Важно не давать поводов странными выступлениями, неподготовленными комментариями, бессмысленно-эмоциональными эскападами".
|
© 2004-2024, Деловой еженедельник «Экономика Черноземья и жизнь регионов» распространяется в Воронежской, Липецкой, Курской, Белгородской, Тамбовской, Орловской областях и в других регионах РФ.