Интервью | 26.06.2017
Сегодня наша газета знакомит читателей с историей развития и сегодняшним днем одной из старейших фирм в сфере малого бизнеса Воронежской области, типичной по ступенькам роста и развития, но достаточно уникальной по сфере интересов и приложения сил. В сборнике «Лучшие компании Воронежской области» герой нашего повествования – фирма «Кварта» – названа Экспертным советом победителем в номинации «Типографии и издательства». Об особенностях работы старейшей в регионе фирмы в сфере рекламы рассказывает директор «Кварты» Юрий ПОЛЕВОЙ.
Рожденные перестройкой
– Юрий Львович, как удалось создать рекламную фирму «с нуля» в советские еще годы?
– Помните, уважаемые читатели среднего и старшего поколений, как все перемешалось в российской экономике в 1987 году, когда в затеянной М.С. Горбачевым перестройке «процесс пошел», и это было не минутное удивление «ах-эффекта» Толстого (у которого когда-то «Все смешалось в доме Облонских», в одном лишь семействе с некрасиво нашкодившим хозяином), а выстраданное полувековым ожиданием душевное и материальное раскрепощение предприимчивых наших сограждан, которые знали как, но не могли в рамках доселе существующего законодательства проявить себя если и не в полную силу, то значительно эффективнее и полезнее для общества.
Не все тогда поверили, что прежде запрещенные уголовным преследованием «вульгарные» цеховики, тайные «временные трудовые коллективы», творческие и эстрадные объединения с самодельными билетами и отчетными документами – теперь могут официально зарегистрироваться, платить налоги и жить спокойно, как в начале периода НЭПа, бесславно закончившегося лагерями и даже физической ликвидацией наиболее успешных из них.
Но мы поверили Советской власти во второй раз, поверили из патриотических чувств, может быть, под честное слово опостылевшей, но ведь обновляемой и реформируемой КПСС, хотя с основной работы на заводах, в худфонде и университетах не увольнялись, трудиться предпочитали только вечерами и в законные свои выходные дни. Так появились в Воронеже, как и во всей стране, первые кооперативы, среди которых был наш «Проектно-рекламный производственно-коммерческий кооператив «Перспектива».
От кооперативов к частным фирмам. Миссия
– Кто были первыми заказчиками?
– Кооператив вынужденно самораспустился в 1991 году, преобразовавшись в три малых частных предприятия – таковы, кстати, были указания вышестоящих органов – более узкого профиля, два из них занялись внедрением передовых разработок в промышленное и сельскохозяйственное производство. Наша семейная фирма «Кварта» (по числу ее четырех участников в первый период) продолжила реализацию изначально сформулированной миссии: достойное рекламное и информационное сопровождение отечественных производителей товаров и услуг.
Директор по направлениям «Типография, полиграфия, сувениры».
В первые годы существования работы в Воронежском регионе не хватало. Нам очень помогли тогда обрести уверенность в своих силах контакты с прекрасно оснащенной по тем временам тульской типографией «Лев Толстой» и два грандиозных многолетних проекта, реализуемых за тысячи километров от дома. В «Крымской эпопее»нашими заказчиками и партнерами по бизнесу стали самые известные здравницы южного берега еще украинского Крыма – «Днепр», «Дюльбер», «Россия», «Черноморье», «Ай-Петри», «Пограничник», «Дом творчества СТД» и др., которые расплачивались путевками, реализуемыми нашими представителями через турфирмы. В проекте «Нефтяники Сибири» мы гордились успешной работой с набирающими силу акционерными обществами «Сургутнефтегаз», «Мегионнефтегаз», а также десятками организаций, обеспечивающими их жизнедеятельность в тюменском регионе.
Сначала было слово. Слово было запретное – «реклама»
– Какими были первые «полиграфические» шаги?
– Мы хотели уже в определение Устава совокупностью прилагательных названия нашего «детища» вложить однозначное понимание потребителями всего перечня наших предполагаемых услуг и видов деятельности. Все казалось разумным, подвело лишь ключевое слово «рекламный»: Совет старейшин Центрального района Воронежа, на заседании которого нам предстояло регистрироваться, усмотрел в названии «тлетворное влияние Запада» и заявку отклонил по простой причине: «в России реклама не нужна». Потребовалось вмешательство и разъяснение ветеранам со стороны зампреда облисполкома в те годы В.К. Соловьева текущей ситуации в стране, где вот-вот появится и разнообразие товаров, и всеобщее изобилие услуг, когда именно реклама будет правильнее ориентировать малоопытных российских потребителей.
Наш кооператив объединял тогда более двадцати конструкторов, художников, дизайнеров, фотографов, которые уже имели опыт под разными «крышами» разрабатывать и выпускать техническую документацию и рекламную продукцию, обязательную для сопровождения отечественного машиностроения: тракторов, экскаваторов, буровых машин, сельскохозяйственных комбайнов, сеялок, веялок и т.д. Вся эта техника была традиционно недолговечной, поэтому сопровождающие ее поставки «Каталоги сборочных единиц», разрабатываемые нашим коллективом для продукции заводов Воронежа, Липецка, Курска, Харькова, Челябинска, помогали без труда заказать запасные части у производителей. Меня избрали председателем при трех активных заместителях от производственных коллективов – Николай Здоровцев представлял завод Воронежсельмаш, Николай Крутченко – завод им. Ленина и Анатолий Тур – группу художников рекламного комбината.
Каталоги десятками разрабатывались, тысячами тиражировались, рассылались и развозились по всей стране, выставочные экспозиции для устремившихся на зарубежный рынок заводов «Рудгормаш» и «РИФ» побывали в странах Европы, Азии и Африки. Кооперативу понадобился штатный патентовед для регистрации товарных знаков стихийно возникающих в Воронежской области малых и больших предприятий новых форм собственности, даже таких, как «Мебель Черноземья», ЮВЖД и др. Казалось бы, успехам можно было только радоваться!
Но воодушевившая нас всех в те годы перестройка социально-политической системы вскрыла совершенно жуткую ситуацию нашей промышленно-экономический сферы в мировом сообществе. Отечественная продукция, даже со «Знаком качества» и отмеченная ярлыком «Сто лучших товаров», не выдерживала на внутреннем рынке конкуренции с зарубежными производителями, когда рухнул полувековой железный занавес. Тяжелую, неуклюжую, неудобную в обслуживании и ненадежную в эксплуатации отечественную технику перестали покупать разом обанкротившиеся предприятия и ликвидированные колхозы и совхозы. Она «потеряла доверие» и привлекательность у потребителей, перестала производиться, сопровождать каталогами и рекламной продукцией нам стало нечего.
Становление воронежского рынка рекламы
– Скорее всего, в дальнейшем, вам удалось поработать с более интересными заказами. Расскажите об этом подробнее.
– Позднее появились значимые проекты в Воронеже и области, престижные заказы, которые стали достойными страницами истории фирмы. Например, обновленные по статусу, но традиционные по сути институты, академии и университеты и, конечно же, «Атомная энергетика Нововоронежской АЭС». Многолетнее сотрудничество, завершившееся победой в европейском тендере по созданию сайта и выпуску 15 тысяч двуязычных проспектов, информирующих Россию и европейские страны о безопасности НВ АЭС. Параллельно с рекламным и информационным обеспечением АЭС я еще и консультировал – по поручению факультета психологии МГУ – работников Учебно-тренировочного центра по проекту совершенствования принципов программ подготовки оперативного персонала. Можно сказать, я предсказывал тогда возможность Чернобыльской катастрофы, но не смог, к сожалению, концептуально изменить программы подготовки оперативного персонала «защиты станции от дураков»: только спустя четверть века законодательно было принято положение в Уставе, запрещающее операторам вмешиваться в действия автоматизированной системы защиты блока.
Интересный «скандинавский опыт» мы приобретали в ходе выполнения российско-шведского проекта «Профессиональная реабилитация и трудоустройство людей с ограниченными возможностями в России», созвучного нашим традиционным издательским связям с центром «Парус Надежды» Н.В. Иванниковой. Мы можем гордиться тем, что содействовали продвижению на отечественный и зарубежный рынок «летающей» и даже «плавающей» продукции Воронежского авиазавода. С большой ответственностью и любовью создавались у нас проспекты самолетов, готовящихся стартовать в Воронеже, – Ил-96, Ил-96-300Т, Супер-Джет, АН-148! В период приостановки активности заказов основной продукции, заботой специалистов ВАСО стали прекрасные катера и лодки, выпускавшиеся с той же надежностью и качеством, что и самолеты.
По просьбе администрации города Мичуринска мы с удовольствием осуществили проект под условным названием «Наукограду быть!», для которого нашими специалистами была разработана концепция и изготовлен внушительный пакет представительских материалов для президентского совета в Кремле, по которому городу ученых-садоводов был присвоен статус Наукограда РФ.
– Какие проекты «Кварта» реализует в настоящее время?
– Чем концептуально гордится «Кварта», скромно навязывая на временную ось свои маленькие «круглые» юбилеи 10, 15, 20, 25 лет? Накопленный опыт, научный потенциал и профессионализм руководящего звена позволяют осуществлять масштабные и разнохарактерные проекты в издательской деятельности, в научно-производственных разработках, в освоении новых технологий и видов продукции.
Отстроившись от конкурентов, мы поднимаемся по маркетинговой лестнице отношений с клиентами с нижней ступеньки коммерческой печати и предоставления услуг на уровень поддержки идей и бизнеса заказчиков своим опытом. Этот уровень доверительных консультативных отношений и интеграции в бизнес-процессы партнеров поддерживают и ценят заказчики из различных сфер производства и бизнеса, науки и культуры, наши постоянные авторы, ученые и литераторы, успешно работающие с «Квартой» от 10 до 25 лет.
Мы выпускаем научные журналы «Инновационный вестник региона», «Системы управления и информационные технологии», «Энергия-XXI век», а также журналы научных форумов и профессиональных сообществ. Издание трехтомника «Дневники» генерального конструктора ракетно-космической техники В.П. Мишина получило блестящие отзывы в интернете после презентации в Москве и было отмечено Литературной премией и медалью Фонда А. Беляева. Три издания выдержали мемуары Генерального прокурора СССР А.Я. Сухарева «Листая памяти страницы».
Пролонгированный проект «Истории строки» знакомит читателей с литературой по краеведению, с военной историей периода Великой Отечественной войны в пятитомнике профессора С.И. Филоненко, трехтомной «Воронежской военно-исторический энциклопедии», а также монографиями по символике и эмблематике Воронежской области, мемуарами известных и начинающих писателей. Мы гордимся тем, что книги издательства «Кварта» отмечены восемью областными, ведомственными и федеральными наградами, дважды становились лауреатами Всероссийского конкурса Ассоциации книгоиздателей «Лучшая книга года», некоторые переиздаются ныне в Италии и Венгрии.
С годами мы приобрели опыт выполнения разовых заказов на издание художественной и научной литературы на русском языке авторов – наших бывших соотечественников – из Франции, Германии, Израиля, США.
Большим вкладом в развитие региональной культуры можно считать последовательную работу по изданию совместно с Воронежским художественным музеем им. И.Н. Крамского большой серии художественных альбомов «Петровская гравюра», «Петр Нилус», «Андрей Богачев», «Юрий Внодченко» («Vnodchenko» for USA), «И.Н. Крамской», «Воронеж и воронежцы в произведениях живописи и графики», «Русская живопись XVIII-XXI веков», «Русская графика XVIII-XX веков» из собрания ВОХМ им. И.Н. Крамского. Учредив искусствоведческую серию «Mirabilia» («издания древности, достойные восхищения»), мы знакомим читателей с величайшими памятниками мировой культуры: под патронатом Государственного Эрмитажа был издан двухтомник «Арабская псалтырь» (1648 год!) из собрания Музея востоковедения РАН.
Американский опыт с точностью до наоборот. Парадоксы?
– Привлекали ли вы опыт зарубежных партнеров?
– Стажировка в США по программе «Business for Russia» в 1995 году обогатила теорию и расширила практику нашего бизнеса. Но в муках рождающийся после 70 летней эпохи социализма бизнес в России очень отличается от классически сложившегося десятками поколений капитализма США, как и других цивилизованных стран Запада. Например, мы до сих пор, как и в девяностые годы, не можем написать сколько-нибудь достоверный бизнес-план на очередной год и даже месяц, который является в устойчивом экономическом обществе обязательным документом стратегического и перспективного планирования. Почему? Потому что наши заказчики, даже администрация города и области, не уверены в завтрашнем дне настолько, чтобы планировать свои расходы на культуру, на рекламное и информационное обеспечение жизнедеятельности. Секвестирование стало всеобщим злом, сокращение расходных частей бюджета чаще всего ущемляет сферу культуры, представительских расходов и информационного сопровождения нашего цивилизованного существования.
Вторым существенным отличием «бизнеса по-русски» от американских образцов следует назвать отношение к специализации фирм. Если американские малые предприятия стараются концентрировать свои усилия и профессиональную подготовку персонала на узком направлении с ограниченным количеством закупаемого оборудования, материалов и штатами сотрудников, то мы убедились в эффективности противоположного подхода: фирма не выжила бы на неустойчивом российском рынке, если бы зациклилась на чисто издательских или полиграфических услугах. Обобщив опыт шести американских фирм узкого профиля, мы стали развивать все эти направления под одной крышей. Техническое и экономическое обоснование такого по-русски размашистого бизнеса выполнил директор по направлениям «Типография, полиграфия и сувениры» Никита Юрьевич Полевой, соучредитель, работающий в «Кварте» с момента ее основания – четверть века. Сегодня «Кварта» предоставляет заказчикам все услуги в сферах рекламы, полиграфии, книгоиздания, печати на самых различных носителях, производства сувениров и т.д. по принципу «одного окна». Ассортиментный ряд превышает тысячи наименований продукции во всем многообразии ее материалов, технологий, типоразмеров. За 25 лет работы все, что угодно заказчикам – это сотни образцов продукции когда-то уже разрабатывалось и изготовлялось, и сегодня вопрос стоит лишь о воспроизведении опыта на новом творческом и качественном уровне.
«Мои университеты». Подготовка кадров.
– А как складывается ваш научный путь?
– Оставаясь с молодых лет университетским преподавателем (ТулГУ, МГУ, ВГУ, Мартин-Лютер-Университет), я после стажировки в США и четверти века в ВГУ («ветеран труда») был востребован сначала в Воронежском техническом университете, а позднее в Воронежском институте высоких технологий для основания кафедр по новым для города специальностям. Это содружество бизнеса и подготовки кадров для него (по направлениям «Реклама», «Связи с общественностью», «Социально-культурный сервис и туризм», «Книжное дело») всегда занимало заметное место в нашей работе, вплоть до общих стендов фирмы и кафедры на популярных когда-то выставках и фестивалях рекламы. По совместительству с руководством фирмой мне выпало еще заведовать двумя кафедрами, преподавать, руководить студенческой практикой, проводить мастер-классы, дни открытых дверей, готовить и выпускать учебную литературу. Наша научная книжная серия «Системы и коммуникации» была запущена издательством «Кварта» специально для выпуска учебной и научной литературы для вузов.
Социально ответственная политика в бизнесе
– Какие задачи перед группой компаний «Кварта» стоят в будущем?
– Успешно преодолев финансовые кризисы 1998 и 2008 – 2009 и 2014-2016 годов, группа компаний «Кварта» продолжает развиваться, ежегодно создавая новые рабочие места и наращивая объемы производства. «Кварта» никогда за четверть века не значилась должником по заработной плате и налогам. Сотрудники обеспечены социальными гарантиями и уровнем дохода, достаточным для оформления ипотеки, планирования семьи и т.д.
За последние годы реализовано несколько новых проектов с использованием самых современных технологий и оборудования, о чем можно узнать на сайте. В числе прочих – производство устойчивых к погодным катаклизмам флагов, фотообоев, печать крупноформатных панно на керамической плитке и тканях, производство пластиковых карт, брендирование профессиональной и повседневной одежды и т.д.
СПРАВКА
Директор по направлению «Книгоиздание»
Полевой Юрий Львович, окончил ТулГУ (факультеты технической кибернетики и журналистики, аспирантуру факультета психологии МГУ им. Ломоносова (1975). Канд. пед. наук, профессор, академик Международной академии ДЮТ и К. В 2004-2005 годы директор Фонда развития образования Воронежской области. Автор монографий, научных статей, лауреат Литературной премии А. Беляева, премии ученых Воронежской области. Награжден медалью «Михаил Шолохов». Публикуется в газетах и профессиональных журналах. Член Союза журналистов РФ. Научные интересы – системные исследования, управление в социальных системах.
Директор по направлениям «Типография, полиграфия, сувениры».
Полевой Никита Юрьевич, окончил с отличием ВГТУ и аспирантуру по специальности САПР, кандидат технических наук. Автор диссертации на тему: «Интеллектуализация принятия решений при лечении больных бронхиальной астмой на основе нейросетевого моделирования».
В ТЕМУ
В активе профессионального опыта «Кварты»:
n десятки стационарных музейных (Веневитинова, Пескова, Ольденбургской) и мобильных выставочных экспозиций в Воронежской области, Москве, Европе и Африке;
n флаги корпоративные, праздничные и национальные, любая печать на тканях и других носителях;
n сотни научных монографий, учебных пособий, исторических и художественных изданий;
n художественные альбомы и выставочные каталоги для России, США, юбилейные издания;
n тысячи заказов сувенирной и наградной продукции;
n презентационная, представительская и праздничная атрибутика, товарные знаки;
n десятки тысяч корпоративных проспектов и буклетов, атласов, путеводителей;
n папки и календари, открытки и значки, визитки и дисконтные карты;
n сотни тысяч листовок и флаеров;
n баннеры и плакаты, постеры и компакт диски;
n миллионы эксклюзивных этикеток, от популярных лимонадов до продуктов питания космонавтов.
Три офиса принимают заказы в Воронеже:
n Главное производство – Московский проспект, 11 (бывший завод им. Коминтерна) Тел: 8(473) 20-20-457, 200-0-300. E-mail: kvarta@kvarta.ru
n переулок Ученический, 5 (ост. Памятник Славы). Тел. +7 (473) 275-55-44. E-mail: kvarta3@kvarta.ru
n ул. Плехановская, 30 ( ост. Детский мир). Тел. +7 (473) 239-54-32. E-mail:kvarta2@kvarta.ru
Созданы пункты выдачи продукции для обслуживания иногородних клиентов в Липецке и Лисках.
Подробности, ассортимент, контакты, новости на сайте: www.kvarta.ru
(Голосов: 1, Рейтинг: 3.3) |
Регионы ЦЧР |
|
| |
|
Регионы ЦФО
Редакция: Вопрос-ответ.
| |
|
Доктор политических наук, заведующий кафедрой Воронежского филиала Российского экономического университета (РЭУ) им. Г.В. Плеханова |
Еженедельный рейтинг областей ЦФО (02-08 июля 2018 г.)
Воронежская область |
|
Тульская область |
|
Белгородская область |
|
Московская область |
|
Курская область |
|
Орловская область |
|
Тамбовская область |
|
Рязанская область |
|
Калужская область |
|
Брянская область |
|
Тверская область |
|
Владимирская область |
|
Липецкая область |
|
Смоленская область |
|
Ярославская область |
|
Ивановская область |
|
Костромская область |
О рейтинге
В основу еженедельного рейтинга 17 областей ЦФО, проводимого экспертами АНО «Институт политического анализа и стратегий» взяты следующие критерии: |
Свежий номер регионального делового издания
Юрий МИШАНКОВ Глава администрации Россошанского муниципального района Воронежской области |
Воронежская область - регион борьбы с фрондой и деструкциями
|
|
Белгородская область - территория успеха и эффективной власти
|
Дмитрий Солонников Директор Института современного государственного развития, политолог |
"За две недели, конечно, серьезные изменения внести уже очень трудно. Здесь важно не сорваться и не опуститься в рейтингах и голосах. Важно не давать поводов странными выступлениями, неподготовленными комментариями, бессмысленно-эмоциональными эскападами".
|
© 2004-2024, Деловой еженедельник «Экономика Черноземья и жизнь регионов» распространяется в Воронежской, Липецкой, Курской, Белгородской, Тамбовской, Орловской областях и в других регионах РФ.